情感口述

网易网络游戏营销策略研究+PEST+SWOT分析

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网易网络游戏营销策略研究+PEST+SWOT分析

摘要:随着现代的快速发展,人们不再满足于基本的物质生活,更多的开始追求丰富多彩的情感体验,而游戏伴随着互联网技术的发展,成为了继电影、电视媒体后的又一大娱乐产业,并越来越受到各界人士的关注。

作为互联网的重要支柱之一,网络游戏产业不仅要考虑如何吸引新玩家,减少老玩家的流失,更要思考如何将其推广至世界市场。 本论文将以网易游戏营销策略作为案例,分析网易游戏的营销环境、目标市场、营销策略及其和问题。

由此探讨其制定营销策略上的成功及不足之处,提出在网络游戏发展的不同时期应该制定不同的营销策略。

希望能对网络游戏行业的竞争与发展提供一些启示。 关键词:网易;游戏;网络游戏;营销策略9472ThestudyonmarketingstrategyofNeteasegameAbstract:Withtherapiddevelopmentofmoderneconomy,peoplearenolongersatisfiedwiththebasicmateriallife,,hasbecomeanotherentertainmentindustryfollowingthefilm,televisionmedia,,theonlinegamingindustryshouldnotonlyconsiderhowtoattractnewplayers,reducingthelossoftheoldplayers,ysisNeteasegamemarketingenvironment,targetmarket,marketingstrategies,uacies,andshouldbeputforwardinthedevelopmenlinegameindustry.源`自*六)维[论*文网:Netease;games;onlinegames;marketingstrategy目录一、绪论1(一)研究背景1(二)研究意义1(三)研究方法2二、营销环境分析3(一)宏观环境PEST分析3(二)微观环境分析4(三)网易游戏的SWOT分析6三、目标市场分析9(一)网易游戏的市场细分9(二)网易游戏的目标市场10(三)网易游戏的市场定位10四、网易游戏营销现状与存在的问题11(一)网易游戏简介11(二)网易游戏营销现状11(三)网易游戏营销问题12五、营销策略的分析14(一)网易游戏的产品分析14(二)网易游戏的价格分析14(三)网易游戏的渠道分析15(四)网易游戏的促销分析15六、结论与启示17致谢18参考19附录120附录222一、绪论(一)研究背景二十一世纪是信息时代,互联网的普及使得网络游戏成为网民悠闲娱乐的一大乐趣,近十年是互联网发展最快的十年,也是网络游戏不断衍生的十年,各式各样的网络游戏如雨后春笋般崛起,又如流星般消失的无声无息,但能在网络游戏市场中屹立不倒,并且使得玩家持之以恒的国产游戏可谓少之又少,但是网络的普及无疑是网络游戏发展的有利基石。

网络游戏,作为一种娱乐方式,提供给消费者的不是实在的产品,而是一场精神体验之旅(雷鸣,黄媞,2008)。

根据CNNIC发布的第31次《中国互联网络发展状况统计》数据显示:截止2012年12月底,我国网民规模达到亿,互联网普及率为%,全年新增网民5090万人,较2011年底提升了%,保持低速增长。

更甚者,随着互联网的普及,家庭接入网络比例超过九成,可见我国网民数量已经处于高位。

数年来,以网络游戏为主的互联网产业对GDP增长的贡献是不可忽视的,在危机的背景下,中国网络游戏产业依然能够稳固发展,可见其前景的光明。 如此庞大的网民数量使得各互联网技术公司对其都不能小觑,如何能够牢靠的抓住网民,谋取更多的利益成为各运营商的目标。

网易网络游戏营销策略研究+PEST+SWOT分析:。

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